Am invitat azi sa scrie un guest post pe un tanar care a devenit, de putina vreme, un comentator fidel al nostru. :D Este vorba de Octavian Coifan, un concetatean al meu inca din copilarie, care acum lucreaza la Paris in industra parfumurilor. Va recomand sa-i cititi blogul pentru ca veti gasi acolo o multime de articole extrem de interesante si bine scrise despre tot ce inseama moda si nu numai.

“Azi anonimatul nu e la moda iar celebritatile sunt in fruntea marcilor, ca muze sau ca “designeri” pentru a aduce un plus de identitate de brand. A juca in filme sau a lansa doar hit-uri este deja “old fashion”. Vedetele de azi vind imagini si stiluri de viata fie prin intermediul marilor branduri pentru care pozeaza fie prin propriile produse.

Celebrity style este vazut in doua moduri: peste Ocean ele lanseaza linii in nume propriu iar in Europa sunt imagini ale grupurilor de lux.

Starul a devenit un nume care vinde orice … dar mai ales parfumuri, majoritatea produse sub licenta de grupul Coty. Aproape toate “fetele” si-au lansat linie de parfumuri (Celine Dion, Kylie Minogue, Paris Hilton, Sarah Jessica Parker, Christina Aguilera, Gwen Stefani) iar marea revelatie pentru 2008 va fi Madonna care se pare ca ar fi reluat discutiile pentru un mare parfum. J.Lo (Glow, Still, Live) conduce topul vinzarilor alaturi de Britney Spears (Curious, In Control, Fantasy) iar Sean John este unul din marile succese 2007 (Unforgivable). In doar un an Sarah Jessica Parker a reusit sa intre cu un parfum in Top 10 SUA.

Daca parfumul este portiunea de lux cea mai accesibila, moda intra puternic in primul rind. Presa, dupa ce a urmarit pina la hartuire toate starletele disecindu-le cele mai mici detalii, au facut din Gwen Stefani, Sienna Miller sau Lou Douillon adevarate fashion icon pina intr-acolo ca unele vedete au devenit mai cunoscute publicului pentru “simtul modei” decit pentru filmografie. Sunt imagini ale produselor de lux: Kiera Knightley (Coco Mademoiselle Chanel), Jennifer Lopez (Cavalli), Charlize Theron (J’adore Dior), Monica Bellucci (Dior), Nicole Kidman (Chanel 5), BeyoncĂ© (Armani Diamonds), Kate Winslet (Tresor Lancome).

Daca in trecut marcile asezau aceste VIP in fata obiectivelor azi ele le aseaza in fata plansetelor si le-au facut “designeri”. Azi se plateste mai putin imaginea si mai mult serviciile. Metoda cea mai eficace de a asocia “serviciile” unei celebritati inseamna a o integra in totul, a o implica pe toate planurile: evenimente, punct de vinzare, print, PR si desigur web. Madonna si Kylie Minogue pentru H&M, Milla Jovovich si Penelope Cruz pentru Mango, Lily Allen si Drew Barrymore pentru New Look, vedetele sunt rugate sa aiba idei si sa ia creioanele in mina!

Potrivit unui studiu publicat de Fashion Daily in 2007 top 10 al celebritatilor mondiale feminine care vehiculeaza cel mai bine universul de lux este urmatorul: Madonna, Jennifer Lopez, Sharon Stone, Scarlett Johansson, Kate Moss, Charlize Theron, Kiera Knightley, Monica Bellucci, Nicole Kidman, BeyoncĂ©.”